Fitness Surf – Quand le surfeur enfile ses baskets

Depuis un an, dans toutes les collections et magasins de surfwear fleurissent des lignes de vêtements dites “activewear”.

Idée de génie ou flop annoncé?

Après le luxe, le surf se frotte au sport généraliste, et fait la concurrence aux grands de ce monde que sont Adidas ou Nike. Mais pourquoi ?

Certes les collections proposées sont sympathiques et raviront probablement les citadines-blogueuses-surfeuses qui rêvent de ressembler à Sally ou Laura. Mais honnêtement, avons-nous vraiment envie des caleçons de course à pieds ou des chaussures de sport Roxy ou Billabong? Et quelle est la légitimité de ces marques dans ce domaine déjà bien fourni par des entreprises qui ont fait de l’athlétisme ou du fitness leurs spécialités depuis des années déjà… N’est-ce pas aller tout droit à l’échec? D’autant plus que les vêtements proposés n’apportent pas d’innovations en la matière…

A titre personnel, je choisirais plutôt Nike ou Aasics pour mes chaussures de running et vêtements techniques, qui me semblent être vraiment calés au niveau technicité des produits.

Nike …

La surf industry semble toujours plus se diversifier, voire s’éparpiller, dans le but de se reconnecter avec un public lassé et déjà bien surexposé aux tendances en tout genre.

C’est aussi l’occasion de se faufiler dans la tendance “sporty girl aux abdos d’enfer” qui inonde la toile ces derniers temps, à coup de fesses ultra musclées et de leitmotivs à gogo sensés nous donner l’envie d’aller courir alors qu’il pleut et qu’on vient de prendre un goûter crêpes-nutella. Il n’y a qu’à voir sur Pinterest ou sur les blogs girly, on dirait que le monde entier redécouvre le sport (ce qui en soi est très bien).Après le totalitarisme de la minceur, bienvenue dans le totalitarisme du muscle et du corps galbé.

Leitmotiv

Sans dénigrer complètement cette stratégie, qui doit avoir été élaborée par des professionnels dans un but bien précis, ce nouveau positionnement me semble faire perdre toujours un peu plus l’esprit “surf” du surf justement … et rendre cette pratique toujours plus lisse et dans les rangs de la “fashion police”. La preuve en images, avec une série de photos et vidéos “actives”.

Des abdos encore des abdos

De plus, il est assez drôle de voir qu’il y a quelques années, les surfeuses “musclées” étaient considérées comme des mecs, et qu’il était courant d’entendre moqueries et autres remarques désobligeantes à leur égard… Il n’y a qu’à regarder Sally Fitzgibbons aujourd’hui pour voir que Lisa Andersen ou Rochelle Ballard n’étaient pas si carrées… Paradoxe quand tu nous tiens…